Se você está procurando uma ferramenta secreta para dominar as mídias sociais, acabou de encontrá-la. Pinterest é uma plataforma que vai muito além de ser apenas um repositório de imagens bonitas. É um lugar onde tendências emergem e onde ideias ganham vida. Empresas que anteriormente riam da ideia de usar mídias sociais como o Twitter (agora chamado de X), hoje buscam avidamente por estratégias de marketing para essas plataformas. A moral da história é: nunca subestime o poder de novas tendências no marketing digital.
O Que é o Pinterest?
O Pinterest é uma plataforma online gratuita que permite aos usuários descobrir, salvar e compartilhar ideias e inspirações por meio de imagens, vídeos e GIFs. Funciona como um quadro de inspirações digital onde os usuários podem criar e gerenciar coleções temáticas de imagens, chamadas de “pins”, em seus “boards” (quadros). É uma rede totalmente visual, com legendas em segundo plano, ainda mais do que no Instagram, por exemplo. Os usuários da rede social são conhecidos como “pinners”.
Apesar de ser visto como uma novidade para o mundo dos negócios, o Pinterest já tem mais de uma década, pois foi lançado em 2010. Em 13 anos, ele cresceu significativamente e, no Brasil, são mais de 46 milhões de pessoas que acessam a plataforma mensalmente.
Para Que Serve o Pinterest?
As pessoas usam o Pinterest para encontrar ideias em uma variedade de interesses, como decoração de casa, moda, culinária, arte, viagens, beleza e projetos de artesanato. Os usuários podem salvar conteúdos de diferentes sites na internet ou carregar suas próprias imagens para organizar e compartilhar suas ideias. A plataforma também oferece recursos de pesquisa avançada e algoritmos de recomendação para descobrir conteúdo relevante com base em seus interesses e atividades na plataforma.
Quem Usa o Pinterest?
A base de usuários do Pinterest é diversa, abrangendo desde playlists de fãs de música até painéis de fotos de filhotes fofos. São 482 milhões de pessoas usando a rede todos os meses. Se fosse um país, o Pinterest seria o terceiro maior do mundo! Embora continue dominado pelo público feminino, com 60% do público global sendo mulheres, a plataforma está expandindo para outros grupos, incluindo a Geração Z, homens e Millennials, impulsionando ainda mais seu crescimento.
Por Que Utilizar o Pinterest na Sua Estratégia de Marketing?
O Pinterest não é apenas uma plataforma de mídia social; é uma ferramenta poderosa para o marketing. A frase “As pessoas que usam o Pinterest querem ideias novas. Ou seja: querem conhecer você” captura bem a essência da plataforma. Abaixo estão algumas razões pelas quais o Pinterest é valioso para o marketing:
- Descoberta de Novas Ideias: Os usuários do Pinterest estão constantemente buscando novas ideias e inspirações, o que cria uma oportunidade perfeita para as marcas se destacarem.
- Conteúdo Visual Atrativo: Se você possui produtos ou serviços visualmente atrativos, o Pinterest é o lugar ideal para mostrá-los. Isso pode incluir moda, design de interiores, alimentos e bebidas, entre outros.
- Tráfego de Alta Qualidade: Os usuários podem clicar diretamente nos pins para visitar sites externos, gerando tráfego de alta qualidade para o seu site.
- Positividade: A plataforma promove um ambiente positivo, o que pode ser vantajoso para as marcas. 80% dos usuários brasileiros têm mais probabilidade de se lembrar, ter uma opinião positiva, confiar e comprar de marcas quando estão se sentindo otimistas.
Funcionalidades do Pinterest
O Pinterest oferece uma variedade de funcionalidades para explorar, salvar e compartilhar inspirações visuais. Algumas das principais incluem:
- Pins: Imagens ou vídeos que os usuários salvam na rede. Podem ser de produtos, receitas, ideias de decoração, tutoriais, entre outros.
- Boards: Coleções organizadas de pins. Os usuários podem criar para categorizar e salvar pins de acordo com diferentes temas ou interesses.
- Pesquisa: Permite encontrar pins e murais relacionados a termos específicos. É possível pesquisar por palavras-chave, categorias ou até mesmo usando imagens como referência.
- Explorar: Funcionalidade para descobrir pins populares, tendências atuais e categorias em destaque.
- Botão Salvar: Permite salvar conteúdo de outros sites diretamente em murais.
- Pinterest Analytics: Ferramenta para contas de negócios que fornece insights sobre o desempenho dos pins, engajamento do público e métricas de tráfego.
- Compartilhamento: Os usuários podem compartilhar pins e murais com outros usuários da plataforma ou em outras plataformas de mídia social.
- Compra Direta: Permite comprar produtos diretamente do pin.
- Pinterest Ads: Para contas de negócios, há a opção de criar anúncios patrocinados para aumentar o alcance e o engajamento com o público-alvo.
Como Usar o Pinterest na Estratégia da Sua Marca
Desenvolver uma estratégia eficaz para a plataforma envolve alguns passos essenciais:
- Criação de Metas Claras: Antes de começar, defina objetivos claros para sua conta. Isso pode incluir ganhar um certo número de seguidores em um período específico ou aumentar o tráfego para o seu site.
- Perfil Completo: Crie um perfil de negócios e preencha todas as informações necessárias, incluindo uma descrição sobre a empresa e um link para o seu site.
- Estratégia de Conteúdo: Equilibre estilos de conteúdo, publique regularmente e experimente constantemente. O Pinterest é uma plataforma visual, então o foco deve estar em criar e curar conteúdo visualmente atraente.
- Engajamento com a Comunidade: Conecte-se com outros usuários, participe de discussões e colabore em painéis. Engajar com a comunidade é crucial para construir uma presença forte na plataforma.
- Exploração de Diferentes Formatos: Além de imagens estáticas, utilize vídeos, carrosséis e Story Pins para diversificar seu conteúdo e manter o público engajado.
- Utilização de Pinterest Ads: Para aumentar o alcance, considere investir em anúncios. O Pinterest Ads permite promover seus produtos e conteúdo para um público-alvo específico.
- Análise de Métricas: Utilize o Pinterest Analytics para monitorar o desempenho dos seus pins e ajustar sua estratégia conforme necessário.
Exemplos de Empresas que Deram Certo no Pinterest
Amaro
A Amaro, uma loja de roupas, teve um grande sucesso ao utilizar o Pinterest Trends. A empresa identificou um aumento nas buscas por roupas e acessórios relacionados a festivais de música. Com isso, desenvolveu criativos que ofereciam acessórios para completar o look do festival, resultando em um CPM 12% menor e um aumento de 6 pontos percentuais na entrega por audiência de palavras-chave.
Airbnb
O Airbnb usou a plataforma para promover suas Categorias, alcançando 9,6 milhões de pessoas. A campanha aumentou a lembrança dos anúncios em 5,5 pontos percentuais. Utilizando o formato Premiere, a campanha teve um grande impacto por três dias consecutivos, mostrando destinos únicos e incríveis.
O Pinterest pode parecer complicado à primeira vista, mas é uma das plataformas de mídia social mais simples e inovadoras. A maioria das empresas ainda está focada nas redes sociais tradicionais, deixando a plataforma subaproveitada. Isso cria uma oportunidade única para aqueles que estão dispostos a explorar esta plataforma e utilizá-la como uma poderosa ferramenta de marketing. Ao entender as funcionalidades e aplicar uma estratégia bem definida, você pode transformar o Pinterest em uma mina de ouro para o seu negócio.
