1.Torne-se Viral com Tópicos em Alta, como Fez a Hootsuite
Uma das peças mais impressionantes de marketing de conteúdo que já vi não se destaca necessariamente pela qualidade ou valor de produção, mas sim por sua eficiência em táticas virais. Muitos profissionais de marketing sonham com o dia em que seu conteúdo se torne viral e atraia milhões de visitantes. A Hootsuite conseguiu exatamente isso.
A Hootsuite, conhecida como a maior plataforma de gerenciamento de mídia social, não tem o orçamento gigantesco de empresas como Coca-Cola. No entanto, ela criou um vídeo que qualquer profissional de marketing, mesmo com um orçamento modesto, pode replicar.
O Poder do Vídeo Viral da Hootsuite
O vídeo da Hootsuite alcançou mais de um milhão de visualizações, 11.000 curtidas e 400 comentários. Como uma plataforma de gerenciamento de mídia social conseguiu esse feito? Ao abordar um tópico em alta e aproveitar sua popularidade.
O vídeo mencionava a nova temporada de “Game of Thrones” (GoT), uma série assistida por mais de 10 milhões de pessoas a cada novo episódio. A Hootsuite aproveitou essa tendência e atraiu a enorme audiência da série.
Como Replicar o Sucesso
1. Pesquise Tópicos Virais
Para replicar o sucesso da Hootsuite, o primeiro passo é encontrar tópicos com potencial de apelo massivo. Tópicos comuns, como SEO local, dificilmente se tornarão virais. Use ferramentas como Google Trends para identificar tendências globais.
Game of Thrones por exemplo, continua sendo relevante anos após o vídeo da Hootsuite. Tópicos como o Eclipse Solar também foram grandes eventos, com muitas marcas capitalizando em conteúdo viral.
2. Crie um Vídeo com Baixo Orçamento
Não é necessário ter um grande orçamento para criar um vídeo impactante. Em vez de gastar US$ 5.000 em e-books e white papers, considere investir a mesma quantia em um único vídeo que pode alcançar milhões de visualizações.
Dicas para Produção:
- Fiverr: Encontre animadores de vídeo a preços acessíveis.
- Austin Visuals: Para algo mais profissional, explore opções como esta.
- Google Search: Procure por “animação de vídeo 3D” e obtenha orçamentos de diferentes empresas.
Passos Práticos
- Pesquisa de Tendências:
- Use Google Trends para encontrar tópicos populares.
- Verifique eventos sazonais ou tópicos que estão ganhando tração.
- Planejamento do Vídeo:
- Defina seu orçamento.
- Escolha entre animadores freelancers ou empresas de produção de vídeo.
- Produção e Lançamento:
- Trabalhe com seu animador ou empresa para criar o vídeo.
- Publique o vídeo em suas plataformas de mídia social.
- Promova o vídeo usando técnicas de SEO e marketing digital para alcançar um público maior.
4. Gere Tráfego como a Zendesk
A Zendesk não é uma empresa desconhecida hoje em dia. No entanto, antes de verem um crescimento explosivo e se tornarem uma empresa pública em 2014, eles lançaram uma das campanhas de marketing de conteúdo mais impressionantes que eu já vi – e quase não gastaram nada.
No início, a Zendesk ainda era relativamente desconhecida e notou, através de pesquisas de palavras-chave, que muitas pessoas procuravam por “Alternativa Zendesk”. Isso naturalmente os deixou preocupados. Havia artigos sendo escritos sobre alternativas à Zendesk, e os usuários estavam clicando nesses artigos em vez de explorar os produtos da Zendesk.
Então, a equipe de marketing teve uma ideia brilhante: criar um site chamado “Alternativa Zendesk”. Eles também criaram perfis em redes sociais como Twitter, Facebook e até BandCamp para promover essa campanha.
Essa estratégia os ajudou a capturar o primeiro lugar no ranking do Google para a pesquisa “Alternativa Zendesk”. Eles usaram mensagens inteligentes e divertidas no site, que se tornaram icônicas para a marca, direcionando os visitantes de volta para o site oficial da Zendesk. Como resultado, o novo conteúdo gerou uma taxa de conversão 95% maior.
Como Replicar essa Estratégia:
- Pesquise Palavras-Chave Relacionadas à Sua Marca:
- Utilize ferramentas como o Moz’s Keyword Explorer para descobrir palavras-chave relacionadas à sua marca que não estão gerando tráfego.
- Crie Conteúdo com Base nas Palavras-Chave:
- Por exemplo, se você descobrir que os usuários procuram “Alternativas [Sua Marca]”, considere criar um artigo imparcial revisando seus principais concorrentes. Isso pode atrair tráfego extra e gerar confiança entre os usuários que ainda estão comparando opções.
- Desenvolva Conteúdo Visualmente Atraente:
- Utilize gráficos e comparações para ajudar os usuários a comparar opções, mostrando recursos, preços e depoimentos.
- Use a Criatividade:
- Transforme palavras-chave relacionadas à sua marca em campanhas criativas de marketing de conteúdo para recuperar visitantes que estão procurando por concorrentes.
5. Transparência Total com a Groove
A Groove resolveu o desafio de se destacar em um mercado competitivo ao ser completamente transparente. Em seu blog, compartilharam sua jornada de faturamento desde o zero até 100 mil dólares, oferecendo um exemplo inspirador de marketing de conteúdo autêntico e envolvente.
Unbounce: Antecipe o Sucesso
A Unbounce optou por uma abordagem mais tradicional, mas eficaz. Antes de lançar seu software, passaram seis meses publicando conteúdo em um blog, criando expectativa e informando o público sobre as soluções que estavam por vir. Essa estratégia resultou em um faturamento de 100 mil dólares em menos de dois anos.
O crescimento do marketing de conteúdo é uma bênção e um desafio. Enquanto oferece possibilidades ilimitadas, torna-se cada vez mais difícil se destacar. Pequenas empresas, com orçamentos limitados, precisam desenvolver conteúdo criativo e de alta qualidade para gerar tráfego significativo.
Tente explorar tendências virais e criar vídeos envolventes. Crie conteúdo personalizado e visualmente atraente que seja facilmente compartilhável. Utilize campanhas de conteúdo geradas pelos usuários para aumentar o engajamento.
Seguir os exemplos de empresas que tiveram sucesso com marketing de conteúdo pode ajudar você a se destacar.
Quais são os seus exemplos favoritos de marketing de conteúdo para pequenas empresas ou marcas emergentes?
