O universo do marketing é dinâmico e evolui a um ritmo acelerado.
Com cada avanço tecnológico e novos temas emergindo nas conversas sociais, surgem tendências que não só alteram a maneira como praticamos o marketing atualmente, mas também indicam a direção futura do nosso campo.
Considere os últimos dois anos, por exemplo.
Desde a introdução do Chat GPT, todo o setor se concentrou nas IAs generativas.
Grandes corporações como Meta, Google e Apple começaram a desenvolver suas próprias tecnologias associadas.
Futuristas começaram a prever o destino de várias profissões e novas estratégias emergiram.
Além disso, desde o término da pandemia, muitas mudanças ocorreram nos hábitos de compra dos consumidores, e as empresas que não se adaptaram podem achar que está mais desafiador vender.
Para profissionais de marketing, independentemente do nível de experiência, acompanhar essas mudanças nem sempre é uma tarefa fácil.
No entanto, se você não quiser ser surpreendido e deseja estar à frente de seus concorrentes, é essencial estar atualizado sobre as tendências de marketing que vão moldar o próximo ano
O avanço das IAs generativas não se limita ao marketing, mas permeia todo o mercado. Gail Heimann, CEO da Weber Shandwick, comparou o impacto dessa tecnologia à revolução causada pela invenção da imprensa no século XV, durante o Web Summit Rio.
O potencial dessa tecnologia já é evidente no posicionamento das empresas em relação às IAs generativas. Segundo a Bain, 85% das empresas planejam adotar a inteligência artificial nos próximos anos, tornando-se uma das principais prioridades corporativas.
Apesar do alarme de alguns profissionais com a rápida expansão dessa tecnologia, a realidade é inegável: as IAs já estão integradas ao mercado e seu uso só tende a aumentar nos próximos anos.
Em 2024, a IA será ainda mais acessível, com modelos pré-treinados, computação em nuvem e código aberto. Basta observar o progresso desde o surgimento do Chat GPT…
No relatório “Top Strategic Technology Trends for 2024”, o Gartner destacou que 45% das organizações estão realizando testes com a IA generativa e outras 10% já colocaram soluções de IA generativa em produção.
Comparando esses dados com os de 2023, houve um aumento significativo. Em abril, apenas 15% dos entrevistados estavam realizando testes com a IA generativa e 4% estavam em produção.
A pergunta que fica é: sua empresa está acompanhando essa transformação?
Fim dos Cookies
Em julho de 2024, seremos testemunhas do começo do fim dos cookies de terceiros.
A decisão tomada pelo Google em 2020 de finalizar o suporte para o compartilhamento de dados de navegação através do Chrome, seu navegador dominante, finalmente resultará no surgimento de uma nova era na publicidade digital.
É o tão discutido “mundo sem cookies”.
O modelo atual de internet gratuita, baseado nos dados coletados por cookies de terceiros, está passando por uma transformação.
Escândalos de grande repercussão, como o da Cambridge Analytica, ampliaram as preocupações sobre a segurança e o uso ético dos dados pessoais.
Em resposta a essas preocupações, o Google está implementando o Privacy Sandbox, um sistema que utiliza APIs para esconder a atividade online dos usuários, tornando mais difícil o acesso a informações pessoais.
Os testes realizados pelo Google, compartilhados em seu blog, destacam o desempenho dos anúncios no Chrome com cookies ativados versus quando foram substituídos por uma combinação de “sinais de preservação da privacidade”.
E os resultados indicam uma convergência notável com as métricas tradicionalmente obtidas por meio de cookies, incluindo taxas de cliques.
Após vários adiamentos, o Google se comprometeu a desativar os cookies em 1% de todo o tráfego no Chrome nos primeiros seis meses de 2024.
O objetivo é eliminar completamente os cookies até o final do próximo ano.
Embora seja um processo gradual e adaptativo, os profissionais de marketing agora precisam se adaptar a essa nova realidade!
Novas Tendências de Marketing para 2024
Se você quiser conhecer ainda mais tendências que vão movimentar o mercado no próximo ano, acesse iconedigital e fique por dentro das novidades.
Acompanhando estes conteúdos, tenho certeza que sua empresa estará mais do que preparada para turbinar seus resultados em 2024.
